Písanie dobrých článkov si vyžaduje nielen znalosť slov a ako ich ukladať po sebe pútavo, gramatiku a štylistiku. Potrebuješ aj vedieť nájsť potrebné informácie – pretože nevieš všetky detaily každej témy o ktorej budeš písať. A kde inde hľadať, ak nie na Google.

Lenže – zadáš vyhľadávanú frázu a zaplaví ťa more výsledkov. Články z každého konca sveta, z rôznych zdrojov, jeden je za, druhý proti, tretí ani nevie sám. Ako si vybrať tie správne? A prečo je vlastne dôležité vybrať tie správne?

Kredibilita. Nech už píšeš o akejkoľvek téme, ak článok nie je kredibilný (dôveryhodný), tak bude mať opačný efekt – ľudí od tvojej, či klientovej stránky odoženie. Nevadí, že je napísaný skvelo, vtipne a ľahko sa číta. Ak použiješ nedôveryhodné zdroje či nesprávne informácie, štylistika je ti na prd. Nie každý zákazník si bude preverovať zdroje, no stačí, že to spraví jeden a spomenie to v komentároch alebo na inom blogu a môže to spôsobiť viac škody, ako desať ďalších článkov. Ide tu o dobré meno tvoje, či v tomto prípade, tvojho klienta. A ak ho poškodíš odfláknutým výberom informácií, tento klient sa ti už nevráti, prípadne sa postará ešte aj o to, aby ťa obišli aj jeho známi.

A samozrejme ide tu o morálnu stránku – máš istú zodpovednosť voči čitateľom. Jej miera závisí aj od témy – ak píšeš o svetríkoch pre psíkov, zlá informácia nemusí mať taký negatívny dopad, ako keď píšeš o liekoch. No stále ti návštevník vkladá dôveru do tvojich rúk a dúfa, že ho tvoj článok nijako nezavedie a neobalamutí. Ak to spravíš vedome alebo z lenivosti (neoveríš si zdroj informácií poriadne), tak to nie je správne.

Nakoniec nezabúdajme aj na efektivitu – vedieť rýchlo nájsť tie správne zdroje ti ušetrí čas a takto zarobíš viac.

Ako vyhľadávať na Google efektívne?

• na pravopise nezáleží – nemusíš dbať na diakritiku, veľkosť písmen a dokonca ani na bežné chyby, Google to opraví – napríklad ak napíšeš najlepsi sposov ako stratit tuki Google automaticky opraví na najlepsi sposob ako stratit tuky a ukáže ti výsledky na opravenú verziu. Nehovorím aby si písal ako neandertálec (Google nemusí opravovať Slovenčinu tak efektívne ako angličtinu), ale nemusíš sa zdržiavať diakritikou a písaním úplne presne bez chyby
• začni jednoducho, hlavným kľúčovým slovom – ak to hľadáš ty, už to určite hľadal niekto predtým – použi Google auto-návrhy. Skús napríklad jedno slovo ako SEO a Google ti dá možnosti – ak to nesedí, pridaj ďalšie slovo a Google opraví možnosti. Takto sa dopracuješ k fráze, ktorú Google dobre pozná a vyhneš sa zlým výsledkom, pretože si zadal niečo nesprávne
• uvažuj ako tvorca webu, ktorý hľadáš – nehľadaj neformálne a hovorovo, napr: nefunguje mi telefon samsung S7, ale hľadaj slová, ktoré sa skôr budú vyskytovať na webstránkach, teda: pokazeny displej samsung S7. Nie ktory telefon si mam kupit ale najlepsie telefony pripadne špecifickejšie telefóny s najlepším fotoaparátom
• pre najnovšie výsledky využi filtre výsledkov a v nich vyber obdobie:

• rozmýšľaj v kľúčových slovách – tie, ktoré by si do článku strčil ty – a vyhľadávaj s ich využitím
• používaj popisné slová na upresnenie výsledkov, ktoré chceš: tenisové rakety ti dá výsledky z obchodov, články a širokú škálu informácií. Ale najlepšie tenisové rakety alebo najľahšie tenisové rakety ti už dajú konkrétne články popisujúce vlastnosť, ktorú hľadáš
• spresni časti vyhľadávanej frázy úvodzovkami – všetko čo je v „úvodzovkách“ Google hľadá presne. Takže: telefóny s najlepším fotoaparátom ti dá iné výsledky ako „telefóny s najlepším fotoaparátom“. Google ti ukáže výsledky pre prvú frázu, aj keď tam budu len niektoré slová z nej, alebo v inom poradí. Ale pri fráze v úvodzovkách bude hľadať presne tú frázu a poradie. Môžeš to aj kombinovať: telefóny „s najlepším fotoaparátom“. Tu napríklad môže Google ukázať aj výsledky pre smartfóny s najlepším fotoaparátom, pretože slovo telefóny nebolo v úvodzovkách
• Google ignoruje interpunkciu (čiarky, bodky, otázniky a iné znaky), tak ich zbytočne nepoužívaj
• spojky ako „a“ Google častokrát ignoruje. Ale ak je spojka dôležitá pre vyhľadávanie (veľmi špecifický názov filmu napríklad), tak to daj do úvodzoviek a už nebude ignorovaná („Laurel a Hardy“)
• kratšie = lepšie. Namiesto kto je prezidentom ameriky stačí len prezident ameriky

Toto sú základné tipy, ktoré ti ušetria čas. Veľa ďalších (ako vyhľadávať v rozmedzí čísel, alebo len konkrétne typy súborov, či len na konkrétnych stránkach) nájdeš tu: https://www.google.com/intl/sk/insidesearch/tipstricks/all.html

Ako oddeliť zrná od pliev?

Máš už tú správnu frázu a plno výsledkov, ale ktoré sú tie správne – dôveryhodné? Google robí hodnotenie relevancie za teba do istej miery – pozná dôveryhodnosť stránok a tie lepšie ti dá vyššie, no aj v týchto výsledkoch sa stále nájdu nejaké plevy. Tento postup mi pomáha identifikovať čo najdôveryhodnejšie stránky:

• v prvom rade – over si výsledky z rôznych zdrojov. Toto je najdôležitejšie – ak nájdeš niečo, čo chceš použiť, skús to nájsť na iných weboch, ktoré si tiež overíš krokmi nižšie. Nespoliehaj sa len na jeden zdroj.

• je názov stránky a článku objektívny alebo príliš sľubný? Ak sľubuje niečo viac, ako len názov toho, čo hľadáš, častokrát to je chyták – budú ti tam niečo predávať a článok bude o ničom
• pri odborných témach je lepšie si pozerať odborné články, ktoré Google oddelí do prvej sekcie, napríklad pri hľadaní, napr: milk consumption and calcium

• snaž sa z domény a URL vyčítať, či ide o komerčnú stránku (predaj) a či link smeruje na článok (ktorý môže mať info, ktoré hľadáš) alebo do výsledkov produktov (čo budú len obrázky bez informácií). Zväčša sa články držia dobrých SEO praktík a majú názov aj v URL, napríklad: https://tenisove–rakety.heureka.sk/…/ako-vyberat-tenisovu-raketu/ je lepší ako len https://tenisove–rakety.heureka.sk/
• pouvažuj nad tým, čo vyhľadávaš a kto môže o tom vedieť najviac. Na nejaké témy sú najlepší bloggeri a hobby stránky, na iné sú lepšie schválené vedecké výskumy alebo oficiálne články produktov. Ak hľadáš efekty nejakého produktu na človeka, tak hľadaj v reálnych výskumoch, ktoré musia prejsť striktnými kritériami, nie hobby články, ktoré môžu byť veľmi subjektívne alebo založené len na všeobecne kolovaných fámach
• ak už si na nejakom webe a čítaš článok, v ktorom sa autor odvoláva na nejaké výskumy – skontroluj si aj tie a či na nich preklikáva alebo odkazuje na konci článku. Niekedy sa odvolá na výskum, no je to len ďalší blog, ktorý sa odvoláva na výskum, ale nevieš sa doklikať na zdroj
• zdroj by mal byť jasný, jeho výsledky citované, nie interpretované tak, aby sadli do článku. Pozor na prispôsobovanie výsledkov výskumu pre účely článku
• časom získaš prehľad o weboch, ktoré sa ti ukazujú vo výsledkoch častejšie, no na začiatku to nebude také zrejmé. Obzri si celý ich web – na aké iné témy píšu? Sú špecializovaní a teda asi vedia o tvojej téme alebo píšu o všetkom – ale nie sú experti na nič?
• vyhýbaj sa webom založeným na gossipe – fámach, šokujúcich titulkoch či info o celebritách – ide im len o návštevnosť, takže napíšu hocičo a pravdu si vedia prikresliť. Používaj skôr weby, ktoré si získavajú návštevnosť kvalitou článkov, nie ich kvantitou a šokujúcimi nadpismi (weby ako cnet.com alebo pcadvisor.com pre techniku sú plné kvalitných hodnotení a recenzií).
• skontroluj si dátum článku – čokoľvek niekoľko rokov staré už nemusí byť správne, hlavne pri technológii či medicíne
• ako vyzerá ich web? Ak stránka nebola aktualizovaná roky a vyzerá neprofesionálne či ako z rokov 90tych, tak by som jej neveril. Nie je to samozrejme jediné kritérium, aj takéto stránky môžu mať dobré články, no je šanca že ak nedbajú na vizuál, nemusia ani na kvalitu článkov
• má stránka veľa reklám, ponúk a vyskakovacích okien? To tiež môže znamenať, že píšu články na kvantitu nie kvalitu aby pritiahli ľudí, ktorým niečo predávajú cez prehnanú reklamu. Nejaké reklamné bannery sú ok – weby sa musia nejako živiť, ale ak to tam bliká a vyskakuje z každej strany, tak to už zvoní alarm.

Prejdi si výsledky týmto zoznamom a budeš mať väčšiu istotu, že sú dôveryhodné. Takto budú tvoje články istejšie a menej otvorené kritike zo strany konkurencie či húževnatých čitateľov, ktorí si to radi preverujú.

A v konečnom výsledku dosiahneš zvýšenie dôveryhodnosti u zákazníka / čitateľa a takto aj pravdepodobnejší predaj služby či produktu (čo je zväčša cieľom PR článkov).

Vieš už čo robiť, pre koho, za koľko, ako to robiť dobre a získať zákazníkov a vieš si to aj efektívne merať. Vieš už aj kde nájsť tie správne informácie a zdroje. Nájdu ťa už zákazníci a zaplavia ťa otázkami. Ako im správne odpovedať? Ako z otázok spraviť platiaceho zákazníka? V nasledujúcej sekcii sa naučíš, ako sa predať.